Tipografía: Concepto, ¿para qué sirve?

La tipografía es el arte y la habilidad de manejar y elegir fuentes tipográficas para producir obras impresas. Su nombre proviene de las palabras griegas "típos", que significa 'marca' o 'impresión', y "gráfο", que se traduce como 'escribir'. El proceso de impresión que utiliza tipos móviles también se conoce como "tipografía" o "impresión tipográfica" (letterpress). Este término lo diferencia de otros métodos de impresión, como la impresión offset y la impresión digital.

Introducción

El término "tipografía" se refiere tanto a la actividad profesional como a la industria que se especializa en la selección y uso de tipos de letra, los cuales son diseños estilizados de letras, números y símbolos. Este trabajo es esencial para producir contenido impreso, ya sea en formato físico o digital. Es crucial considerar el mensaje que se desea transmitir, ya que esto influirá en la elección del tipo de letra más adecuado para lograr el objetivo comunicativo.

Además, la tipografía abarca la organización de los caracteres cuando se presentan juntos, así como la elección del tamaño de las letras, la longitud de las líneas y el espacio entre ellas, tanto en una sola línea como en toda la página. La tipografía no se limita solo al diseño de las letras; conocer sus principios fundamentales te permitirá crear una disposición atractiva y efectiva de encabezados, párrafos y otros elementos, ya sea en formato impreso o digital.

Podemos afirmar que la tipografía incluye la organización de los caracteres cuando se presentan en conjunto, así como la selección del tamaño de las letras, la longitud de las líneas y el espaciado entre ellas, tanto en una línea individual como en toda la página. No se limita solo al diseño de las letras; entender sus principios básicos te permitirá estructurar encabezados, párrafos y otros elementos de manera atractiva y eficaz, tanto en medios impresos como digitales.

¿Para qué sirve la tipografía?

La tipografía es un componente crucial del diseño visual, siendo en sí misma un arte que permite expresar sensaciones a través de las formas de las letras para diferentes estilos de comunicación. Por esta razón, su uso es tan relevante como el de los colores o las fotografías en la creación de contenidos. A través de la tipografía, también se pueden evocar emociones que impacten a la audiencia receptora de los mensajes.

Además, la tipografía ayuda a dar forma a nuestros mensajes, lo cual es esencial en campos como la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y todas aquellas áreas que involucran un componente visual. En el diseño gráfico, en particular, la tipografía es un elemento clave, como se puede observar en la creación de logotipos.

Su importancia es tal que un cambio o un uso incorrecto de la fuente puede transmitir un mensaje diferente al deseado, sin importar el medio o el contexto en el que se difunda. De ahí la importancia de elegir la tipografía que mejor se adapte a tu marca, tus contenidos y el efecto que deseas provocar en tus clientes.

Características de la tipografía

La tipografía no se limita a ser simplemente un conjunto de letras, sino que constituye una disciplina dedicada al diseño de la escritura. A continuación, se detallan algunas de sus características:

Es transdisciplinaria

La tipografía abarca mucho más que el simple dibujo de letras; involucra un proceso de diseño que exige un dominio de tradiciones, estilos y tendencias artísticas, así como un sólido conocimiento técnico y digital. Actualmente, es una rama del diseño gráfico que se enriquece con influencias del arte, la informática e incluso la arquitectura.

Busca generar símbolos entendibles

El objetivo principal de cualquier trabajo tipográfico es crear símbolos comprensibles, incluso si están destinados a un público específico. Por ejemplo, para escribir en un blog, las tipografías más simples son ideales para garantizar la legibilidad. Sin embargo, existen tipografías más complejas, como las caligráficas, que aunque son menos accesibles para todos, transmiten un mensaje particular a aquellos que las entienden.

Crea uniformidad de estilo

El diseño tipográfico se esfuerza por desarrollar fuentes y letras que mantengan una coherencia estilística. Imagina un documento con múltiples estilos de letra; seguramente resultaría confuso y poco estético. Por ello, la tipografía busca establecer identidades gráficas consistentes que no solo faciliten la lectura, sino que también generen una impresión emocional en el lector.

Se basa en la reproductibilidad

La tipografía establece patrones o reglas de composición que permiten reproducir las mismas letras de manera consistente en diferentes formatos. Por ejemplo, la fuente Calibri se verá igual tanto en una Mac como en una PC, lo que facilita que ciertas tipografías se popularicen o sean comercializables.

Ofrece versatilidad

Las tipografías buscan ser versátiles, es decir, que puedan adaptarse a distintos tamaños, anchos y estilos sin perder su identidad gráfica. Esta versatilidad se manifiesta en características como:

• Tamaño
• Anchura
• Espaciado
• Peso (por ejemplo, si están en negritas o no)
• Inclinación (como en el caso de las cursivas)

Estas propiedades son el resultado del trabajo de diseñadores y tipógrafos, quienes crean los caracteres que usamos, aunque estos símbolos no deben confundirse con el arte de la tipografía en sí.

Diferencia entre "tipografía" y "fuente"

Aunque comúnmente se utilizan como sinónimos, los términos "tipografía" y "fuente" tienen significados distintos. El tipógrafo Nick Sherman ofrece una analogía para aclarar la diferencia entre estos conceptos, comparándolos con los términos musicales "canción" y ".mp3". Cuando aprecias una melodía, normalmente dices "¡Me encanta esta canción!", en lugar de "¡Me encanta este .mp3!". La canción es la obra de arte, mientras que el archivo .mp3 es solo el medio para reproducirla. De manera similar, en la tipografía:

• Tipografía: Se refiere al diseño artístico detrás de lo que ves. Es un término más abstracto relacionado con la apariencia o el estilo de una colección de letras y caracteres. Por ejemplo, Helvetica es un tipo de letra o tipografía.
• Fuente: Es la manifestación física o digital de esa colección de caracteres. La fuente es lo que se usa, ya sea en un archivo digital o en una caja de letras metálicas. Por ejemplo, Helvetica Bold y Helvetica Light Oblique son diferentes fuentes de la misma tipografía.

Ejemplos de uso de estos términos:

• "La tipografía que elegiste realmente complementa el diseño".
• "Voy a ajustar el tamaño de la fuente a 12 puntos para que encaje en el cuadro de texto".